Новосибирск готов заявить о себе миру

Это вторая встреча резидентов бизнес-клубов Новосибирска с представителями власти под эгидой Leaders Today. «Такие инициативы позволяют увидеть и усилить активный бизнес-потенциал региона, – начала встречу главный редактор журнала Leaders Today Ольга Олеговна Зонова. – Предприниматели в сообществах находят решения для сохранения и развития бизнеса и вместе создают будущее для своих семей и нашей страны в любой экономической ситуации». Мероприятие прошло под лозунгом «Новосибирская область – магнит для будущего» и объединило представителей более десяти бизнес-клубов города.

«По уровню инвестиционной привлекательности наш регион является одним из лидеров в стране, – отметила Анна Сергеевна Винникова. – Этому способствуют диверсифицированная экономическая структура, стабильная макроэкономическая ситуация, развитая инфраструктура, квалифицированные кадры и благоприятные условия для ведения бизнеса. По результатам 2025 года Новосибирская область заняла 11-е место в Национальном рейтинге состояния инвестиционного климата, а также 1-е место среди регионов страны по направлению «Развитие рынка и конкуренции». Но сегодня бренд Новосибирской области требует обновления в соответствии с духом времени».

Команда Министерства экономического развития НСО, проанализировав текущую ситуацию, приступила к разработке стратегии позиционирования города, что, в свою очередь, направлено на его продвижение в регионе, стране и мире. Для наиболее эффективного достижения поставленной цели привлечены представители бизнеса. Среди них активное участие в разработке концепции бренда принимает известный девелопер, учредитель холдинга TS Group, идеолог журнала «В России есть НОВОСИБИРСК. И есть где ЕСТЬ. И есть где ЖИТЬ» Александр Всеволодович Бойко.

Ключевые задачи проекта:

• Создание территории возможностей, предполагающей среду, заряженную на прорыв, качественное обучение, работу в авангарде российской науки, хорошие возможности для отдыха.
• Позиционирование области как интеллектуального хаба страны, объединяющего фундаментальную науку, прорывные технологии и смелые эксперименты. Знаковую роль в этом направлении играет создание глобального кампуса «Академгородок 2.0», где стирается грань между лабораторией, университетом и жизнью.
• Привлечение талантов, создание возможностей для проявления креативных идей.
• Использование научно-образовательного потенциала как сильнейшего иммиграционного драйвера, в контексте которого образование рассматривается как пропуск в элиту мирового научного и технологического сообществ.
• Разработка туристического бренда, демонстрирующего путешествие не как отдых от жизни, а как знакомство с её будущим. 

Гостям была представлена презентация стратегии продвижения Новосибирской области, а также предложены её логотипы и слоганы, отражающие разные стороны жизни города: образование, медицину, инфраструктурный потенциал, культурную жизнь, спортивные достижения, строительную отрасль, индустрию развлечений, науку, производство, сферу общепита и сельского хозяйства. Популяризация выделенных направлений планируется через СМИ, партнёрство с бизнесом, распространение мерча, размещение информации на баннерах в регионе и за его пределами, SMM-продвижение, агрессивный маркетинг, блогерство, мероприятия. Часть средств на продвижение планируется использовать из туристического налога, введённого с января 2025 года. Предполагается, что компании-партнёры проекта будут размещать тот логотип Новосибирска, который соответствует тематике их бизнеса. 

«Начинать преобразования нужно с себя самого, – отметил Александр Бойко. – Я посчитал, что если каждый горожанин в радиусе 10 м вокруг себя наведёт порядок, то Новосибирск станет идеально чистым. Но критиковать всегда проще, даже живя в таком прекрасном городе, как наш. Новосибирск занимает лидирующее место за Уралом по количеству студентов и числу пятизвёздочных отелей (у нас их три), имеет более 600 частных клиник, сцена НОВАТа – самая большая в стране, где одновременно может разместиться 1 000 человек, аквапарк – входит в пятёрку крупнейших крытых аквапарков мира, туристический поток в Новосибирск в шесть раз больше, чем на Алтай – и продолжать этот список можно ещё долго. Так как нам выбрать главное конкурентное преимущество города? Все они в своей совокупности определяют столичный уровень Новосибирска».

Гости активно высказали ряд идей по модернизации и развитию проекта, в частности, было предложено уделить внимание развитию бизнес-школ, мотивировать выпускников медицинских вузов работать по профессии, развивать шопинг-туризм, бизнес-производство и т. д.

Следующее мероприятие, посвящённое этой актуальной теме, пройдёт уже в ближайшее время при участии губернатора Новосибирской области в здании облправительства. 

Галина Бросалина, председатель бизнес-клуба регионального отделения Новосибирской области «Союз женщин России»:
Новосибирск имеет все основания для того, чтобы стать центром событийного туризма, в частности, в деловой сфере.
В городе проходит большое количество мероприятий, объединяющих предпринимателей и экспертов из других регионов – это тоже сильный инструмент для формирования позитивного имиджа нашего региона.
Также большую активность проявляют и бизнес-сообщества Новосибирска, выстраивая деловые связи, обмениваясь опытом и привлекая специалистов в наш регион.

Инна Мюльбаер, исполнительный
директор Центра
эстетической медицины UMC:
В нашей клинике два направления:
косметология и пластическая хирургия.
72% пациентов приезжают к нам
из других городов, развивая
медицинский туризм в Новосибирске.
Я предлагаю создать комиссию
по отбору тех организаций,
которые полностью соответствуют
требованиям Минздрава и могут
быть поддержаны государством
как клиники, способствующие
формированию регионального бюджета.

Анна Павленко, руководитель
отдела коммуникационного маркетинга
агентства «Бизнес Онлайн»:
Согласно статистике индустриального отчёта
по сегментам от «Яндекса» по итогам 2025 года
в разделе «Новосибирская стоматология»
процент запросов в поисковике вырос на 80%,
из них 18% – это клики из других городов.
В целом в медицинском секторе рост составил 40%.
Также, я считаю, важно сотрудничать с другими
регионами в направлении продвижения
Новосибирска, создавая образ города,
в котором есть всё, публиковать QR-код
с названием «Почему тебе стоит
переехать в Новосибирск?»
Человек переходит по QR-коду и видит рекламу нашего города.

Юлия Линюшина, основатель российского форума биотехнологий OpenBio, официальной сети магазинов инноваций для здоровья и красоты «ИЗКОЛЬЦОВО», бизнес-клуба в наукограде Кольцово:
Разработки Академгородка и наукограда Кольцово имеют сформированный кредит доверия, являясь частью бренда территории на уровне страны и также известны за рубежом.
У нас уже существует мощный биотехнологический кластер, поэтому важно раскрывать возможности города, в частности, через науку, разработки, инновационные компании и их продукцию.
Для аудитории учёных, исследователей и экспертов Новосибирск – это территория научного обмена, коллабораций и диалога науки с бизнесом.
В городе активно развивается СКИФ как инфраструктура мирового уровня для исследований и международного научного взаимодействия. Выросла федеральная биотех-площадка OpenBio – пример того, как регион становится местом масштабной коммуникации науки, технологий и бизнеса. Это важная часть идентичности города: не просто «место, где есть наука», а город, где создаются связи, рождаются совместные проекты и формируются решения для будущего.
Для широкой аудитории Новосибирск может позиционироваться как Мекка биотехнологий и наукоёмких решений для повышения качества жизни: продукты для здоровья, долголетия, красоты, созданные на основе научных разработок. И здесь важную роль могут играть такие проекты, как «ИЗКОЛЬЦОВО» – понятный для российских и зарубежных гостей формат знакомства с разработками ученых Академгородка и Кольцово, где сложные научные технологии переводятся на язык повседневной пользы для человека.
Также предлагаю добавить слоган «Новосибирск объединяет», отражающий возможности коммуникации, научного обмена, логистики и международного взаимодействия.

Текст:

Анастасия Михайлова

Фото:

Антон Медведев